今天你玩《赛博朋克2077》了吗？
STMBUY编辑 ·2020-12-23 11:36浏览次数:1388
想在科幻的世界里飙车、打斗
体验不一样的游戏人生吗？
打开电脑
《赛博朋克2077》启动！
……
……
two thousand years later……
卡住了
既然如此
那不如换个电脑好了
↑
以上是我帅气的盆友的真实心路历程
12月10日，历经多次跳票后，这个由CDPR开发的科幻开放世界RPG游戏《赛博朋克2077》终于正式发售，一经发售就迅速在各大社交平台掀起了热潮。在Steam上线不到3小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。一时间“你玩赛博朋克了吗？”成为了好友间的日常问候语。
《赛博朋克2077》给予了玩家一个非常完善的开放游戏世界，将故事设定在黑暗的未来社会，玩家要在名为“夜之城”的大都会中挣扎求生。同时游戏赋予玩家极高的自由度，不仅每个NPC拥有各自的背景故事，玩家甚至还可以同他们谈情说爱。
随着信息技术的不断发展，游戏在今天已经成为我们日常生活的一部分。有数据显示，人们每周在游戏花费的时间总数加起来可以超过30亿个小时，因此也有许多人将游戏称作“电子鸦片”。而在营销环境中，这样令人上头的模式有一个称呼——游戏化营销。
什么是游戏化营销？
简单来说就是将游戏设计元素、机制和原理，运用在营销内容之中。在实际的应用中，游戏化呈现形式非常广泛，既可以是简单制作的线上互动小游戏，也可以是开发相关的手机游戏、应用等。
01
麦当劳“大富翁”
说到游戏化营销，麦当劳可是可是很早就开始了这方面的尝试。早在1987年，麦当劳就与经典游戏《大富翁》进行了联动，在其中设置了只能在麦当劳消费才能收集到的游戏卡。这一联动让很多人不由自主走进麦当劳消费，并且成功延用至今。
02
M&M豆“大家来找茬”
巧克力豆品牌M&M在推出椒盐脆饼新口味的时候，别出心裁地玩起了“大家来找茬”的游戏：从平铺了各色巧克力豆的页面中找出一块隐藏其中的椒盐脆饼。如此简单的游戏理念却让M&M的Facebook主页在极短时间内迅速获得超过25,000人点赞、6,000多次分享以及超过11,000条评论。
03
拼多多“多多果园”
将游戏化植入电商品牌进行运营，是拼多多能够在淘宝、京东等一众成熟的电商平台中杀出一条血路的致胜法宝。
其中以“多多果园”最具游戏化代表性：用户需要经历“发芽、开花、结果、成熟”四个阶段，通过任务赚取的水滴累计浇水400余次，才能收获一颗成熟的树苗，而树苗能够换取实物奖品。一个任务完成之后产生的成就感会促使用户继续接任务，将任务闭环持续下去，这个任务链就是购物沉迷的核心原因，以此来提高用户粘性。
“游戏化”作为近几年营销理论中最为流行的概念，在数字营销领域中占据着重要的角色，也成为品牌吸引消费者的重要途径之一。与传统的营销方式相比，游戏化营销具有受众参与度高、影响范围广、话题度高等诸多优势。
但游戏化营销机遇的背后同样隐藏着风险，从形成理念到策划执行，每一个小细节都有可能造成传播过程中的偏差，从而因此给品牌形象带来负面的影响。所以，游戏化虽然是营销的一针强心剂，但如何将它用得恰到好处才是品牌真正需要思考的问题。
- End -
撰文 |木木
图片视频来源于网络
-
官方微博
-
微信公众号
扫描二维码关注官方微博微信，每日活动资讯准时为您送达
网友评论